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阿里买优酷土豆 成中国互联史上“第一并购”

2015-10-18 11:24| 发布者: admin| 查看: 782| 评论: 0

【摘要】: 随习近平主席访美参加中美互联网大会归来不到两周,马云气势如虹,砸出56亿美元现金(约合356亿元人民币)一口吞下国内视频领域领头羊合一集团(原名优酷土豆),创中国互联网史上“第一并购”。收购完成后,优土将从纽 ...
随习近平主席访美参加中美互联网大会归来不到两周,马云气势如虹,砸出56亿美元现金(约合356亿元人民币)一口吞下国内视频领域领头羊合一集团(原名优酷土豆),创中国互联网史上“第一并购”。收购完成后,优土将从纽交所退市私有化。
优土是一家善于利用金融创新手段进行跳跃式发展的互联网公司,它由此创造了中国互联网金融史上的三个第一:2012年优酷土豆合并市值规模最大;2014年阿里入股时斥资12.2亿美元,当时金额最高;此次并购现金金额最大。
阿里巴巴将收购合一集团在美国纽约证交所上市的所有流通的A类和B类普通股票(股票代码YOKU)。按昨日收盘价计,优酷土豆市值为33.89亿美元。

  
A类和B类普通股的区别在于投票权。大多数公司发行的分类股票中A类股票有完全的投票权,而B类股票只有有限的甚至没有投票权。通常情况下,公司发起人及管理人员持A类股,B类股则面向社会公开发行。
此次收购之后,阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力,为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。
那么,为什么合一集团愿意卖给阿里呢?合一方面的新闻稿表示,集团将由此获得巨大的资源支持,有助于强化其在中国网络视频领域的领头羊地位。
集团发给员工的内部信还透露,未来公司依然会独立运营,公司管理团队架构不变,既有项目推进不变,对外合作保持不变,古永锵还是集团董事长兼CEO。
此外,财报显示,合一集团第二季度净收入为人民币16.1亿元(约合2.596亿美元),比去年同期增长57%;净亏损为人民币3.420亿元(约合5520万美元),与去年同期的净亏损人民币1.423亿元(约合2300万美元)相比有所扩大。财务方面的压力或许是促使合一加入阿里的原因之一。
带宽成本也可能是另一个重要考量。今年二季度,集团带宽成本为人民币3.303亿元(约合5330万美元),占公司净收入的21%,而2014财年同期占比同样为21%。在网购淡季,阿里会有带宽盈余,正好可以给合一使用,这将给后者省下一大笔钱。
在这个烧钱的行业
优酷落后了
跟竞争对手比烧钱,合一显然处于下风。
从几年前那轮洗牌,到优酷土豆的两巨头合并,市场上大多数人觉得视频网站的激烈竞争期已经结束。然而视频市场的竞争并没有变得更寂静,反而变得更加激烈。
恐怕没有哪个行业比视频网站更重视对优质内容的挖掘,也没有哪个行业如此“烧钱”。去年,上述视频网站为争夺电视节目的独播权,顶着持续亏损的压力持续砸钱。这也促使网络版权价格水涨船高,从2008年到现在翻了将近20多倍。
去年以来,《中国好声音》第二季、第三季分别花落搜狐与腾讯,2014年世界杯的独家版权在央视,《爸爸去哪儿》《康熙来了》等热门综艺节目2014年独家网络版权被爱奇艺砸钱买下,《我是歌手》等热门综艺内容被芒果TV独家垄断。相比之下,优酷几乎错过了上述所列的多数热门综艺、赛事与热门剧的内容。
在2014年底的营销会上,爱奇艺总裁龚宇放下豪言:“好的内容,哪怕再贵,亏得一塌糊涂也要买到手。”腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义则表示,除了与HBO独家合作播放其900集美剧,还将在纪录片领域与国家地理频道进行合作。
不过,这种“烧钱”带来的弊端也很明显,即用户忠诚度不够。目前的视频网站并不具备高用户黏性。丧失了用户、流量与优质的广告客户,盈利该从何谈起?
合一将斥巨资
打造原创网生内容
所谓网生内容,是指用户制作内容(UGC)和专业合作伙伴制作内容(PGC)。2014年,优酷土豆减少了热门內容的采购,转而发力做自制剧,强化自主内容生产。古永锵更是预言,视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的时代。目前这一战略已经获得回报。今年二季度,来自用户的收入增长了6倍。
自合一集团宣布进一步向网生内容迁移之后,就可以预见到一段时间内的继续亏损。古永锵也十分明确地表示,附着产业的全面移动化,视频纯媒体时代即将终结,重心将转换至以内容为核心,实现微生态循环的自频道事业中。界面新闻曾分析,表面上看来短期的亏损情况不会得到改善,但是长期来看,或许这才是视频网站适应新型商业模式的唯一出路。
今年8月,优酷土豆集团正式改名合一集团。对于更名原因,古永锵解释称,视频纯媒体时代终结,文化娱乐产业进入以自频道为中心的时代,为此,未来3年集团将投入百亿元现金和资源支持网生内容,也因此更名为合一集团。
古永锵将自频道为中心的时代称之为“合乐时代”,“在合乐时代,用户忠诚度、访问时长、ARPU(每用户平均收入)更为重要,与UV和PV将共同构成衡量生态价值的指标”。同时,合乐时代的产生也是基于产业的全面移动化,即产业向移动端倾斜。
据合一方面介绍,目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%,每月自频道播放数已超过100亿次,每分钟可产生30小时的网生内容,过去一年间发布内容的自频道数超过1000万。优酷、土豆平台已经产生了暴走漫画、罗辑思维等10家估值过亿和超50家估值过千万的自频道。合一宣称,优土在用户质量、流量质量、变现能力上超过其他平台。
古永锵表示,目前用户制作内容和专业合作伙伴制作内容只占总内容成本的不到10%,但将来这部分占比会提升,因为整体上网络平台制作内容的变现范围更宽、潜力更大。
做原创需要资金,也需要资源,而这些阿里恰好具备。此次收购是否会改写中国网络视频的版图?让我们拭目以待。

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