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移动互联网营销

布局移动互联网企业需不需要域名?

2015-10-10 23:07| 发布者: admin| 查看: 757| 评论: 0

【摘要】: 当今,移动端接入互联网已经是百川归海,大势所趋。微博、微信、APP等嫁接于移动设备的互联网入口更是让不少个人与商家趋之若鹜,于是,以“.com”为代表的传统互联网营销逐渐边缘化,甚至有人认为,在移动互联网多 ...
当今,移动端接入互联网已经是百川归海,大势所趋。微博、微信、APP等嫁接于移动设备的互联网入口更是让不少个人与商家趋之若鹜,于是,以“.com”为代表的传统互联网营销逐渐边缘化,甚至有人认为,在移动互联网多入口的环境下,域名将会消亡。

  对此,北京华瑞网研副总裁郭波提出了不同意见:当前移动互联网入口碎片化的弊端已经开始显现,尤其对企业的移动互联网营销来说,多入口使得企业在宣传推广中资源分散,不仅不利于品牌形象的统一和在媒体上的传播,而且使得推广转化效果降低。所以,整合统一入口、超级入口等概念呼之欲出。郭波认为,“最能够将统一入口概念转化为现实的就是推广移动互联网域名和进行应用模式创新。”

  大家都知道,域名是一个IP地址的“面具”,域名的目的是便于记忆和传播互联网上的服务器IP地址和网站,对于企业而言,他是企业网站的“门牌号”,是企业在互联网上的“商标”,也是网民进入企业网站的入口。顾名思义,移动互联网域名就是企业在移动互联网上的“商标”,是企业各种移动应用的“门牌号”,但需要进行应用模式的创新为手机用户提供一个进入丰富多样移动应用的统一入口。郭波认为,移动域名犹如一个“收纳箱”,可以将碎片化的移动互联网入口整合到一起,企业只要拥有这样一个“收纳箱”,就能将各个分散的移动入口进行统一管理和宣传推广,用户也能轻松的通过这个“收纳箱”进入需要访问的企业移动互联网应用。

  目前,已经能够实现这一功能的是唯一专门针对移动终端设备进行寻址的中文通用顶级域“.手机”,它创新的微入口服务将使其成为整合企业微站、微博、微信公众号、百度直达号、App等企业各种移动应用的超级入口。“.手机”域名的出现不仅解决了企业移动应用入口管理和宣传推广分散的问题,更能辅助手机用户判断企业各种移动应用的来源及真假。

  有移动互联网相关专业人士表示:‘.手机’域名除了突出的“收纳箱”入口整合功能,另一突出优点是它强烈的移动互联网特征。这就不得不提域名的老大哥‘.com’。‘.com’域名在传统互联网时代取得了巨大的成功,一度成为互联网的代名词。但在移动互联网时代,这种成功反而成为一种“负担”——很少有手机用户会去用浏览器访问一个‘.com’域名,因为大家都会根深蒂固地认为‘.com’域名所指向的是一个web网站,会耗费大量手机流量,而且访问web网页时手机屏幕显示字体很小,操作体验差。

  与‘.com’域名不同,‘.手机’域名具有鲜明的移动互联网特色,随着手机域名的应用普及和宣传推广,大家看到“.手机”后,不仅知道这个域名适合手机访问、体验好,而且也会知道这是汇聚各种移动应用入口的统一入口,而且中文域名具有很强的品牌标识性,方便记忆与传播,无疑更适合作为移动互联网门牌号和商标。

  企业移动互联网营销的关键是高效获取更多的手机用户,这就需要进入各个移动应用平台,拥有各种移动应用;但移动互联网营销绝不是简单的多了一个销售通道或者多了一个广告投放的平台,而是洞悉并改变用户的消费习惯,提高用户对产品及服务体验感受。所以在碎片化信息纷飞的今天,企业需要将企业信息整合,高效管理,有序传播,给用户提供日渐完善的产品及服务体验,才有可能脱颖而出。也正是因此,企业布局移动互联网营销更加需要施力移动域名,从用户接触移动互联网的入口开始,细致、有效地对核心入口与信息进行维护管理。

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