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移动互联网营销

移动互联网 品牌营销如何提升?

2015-9-23 23:20| 发布者: admin| 查看: 658| 评论: 0

【摘要】: 移动互联网时代的信息传播提供者从集权转向分权。某一个内容提供商很难再“把住”信息的唯一入口形成垄断优势。用户可以根据自己的判断与需要,将各种不同的内容提供商应用组合起来,构成他们自己的“个人门户”。同 ...
移动互联网时代的信息传播提供者从集权转向分权。某一个内容提供商很难再“把住”信息的唯一入口形成垄断优势。用户可以根据自己的判断与需要,将各种不同的内容提供商应用组合起来,构成他们自己的“个人门户”。同时随着LBS技术的普遍应用,移动互联网可以向不同位置的人提供不同的信息和服务。它可以跟踪人们的行为轨迹,理解人在不同位置的需求,把每一个位置作为向其提供个性化服务的依据,因此新闻生产是随时随地的“现场”。

移动互联网时代,人人都是自媒体。移动互联网已经改变了新闻的传播方式,也让我们的生活方式产生了翻天覆地的改变。 

移动互联网发展的三个趋势

一、移动互联网是人们的一种生活平台。过去的媒体是报纸、电视等介质承载内容,而今天的互联网中,人取代内容,成为互联网的基础介质,每一个人是一个传播中心,都具有信息发布和信息获取双重功能,人际关系网成为双向的传播通道。所以,移动互联网连接人和信息,未来还会再连接信息和服务,现在已经看到这样的趋势。

二、移动互联网在改变我们时间观,传统的黄金时段被打破,更多的是碎片化时间。有一种哲学的说法,互联网拉平了世界的距离,将山川、河流、海洋的地理性差异全部磨平了;而更近一层,互联网同时也将大家的时间碎片化了,特别是随着移动端设备的发展,这种碎片化的趋势将会更加明显。因为用户接触和使用网络的时间是碎片化的,而人们的思维方式、表达方式等更多地体现了用户的个性与意志。作为互联网发展的一个新的时代,移动互联网在更深的层次上影响着信息传播方式以及人与人的关系模式。但目前还只是初露端倪,更多变革将在未来逐步展现。

三、高度的互联网消费者取向。将来的产品都要互联网化,产品开始的每一个想法都会从消费者那里挖掘,产生的每一个灵感也都必须接受消费者的检验。过去企业已经习惯了自己琢磨一种样式,并将其推销出去,现在反过来,需要先弄清楚消费者需要什么,然后再去设计,再去生产。企业产品生产周期管理、频度管理都会变化,生产、销售模式也会变化。

移动营销从“渠道”转向“用户”

说到移动互联网营销,很多人觉得就是企业做一个微信号、微博号,或者是做网上店,这种想法是非常片面的;还有些人甚至认为做互联网就该抛弃传统的线下渠道,只做线上渠道,这种不管不顾只把“电商”当做救命稻草的想法更是极端。移动互联网营销并不是抛弃传统渠道,相反它是连接传统的一种渠道,是人与渠道的联动平台,是新媒体时代品牌传播的继承和延续。

移动互联网营销,除了平台的流量外,更重要的是看有没有用户思维。要研究品牌受众的特点,包括生活习惯、兴趣爱好、行为方式等等,站在用户角度,以用户为中心,与他们产生互动和共鸣。

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