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移动互联网营销

浅析:制约移动互联网营销发展因素

2015-9-3 16:48| 发布者: admin| 查看: 664| 评论: 0

【摘要】: 随着移动通讯网络在全球覆盖范围的扩大,手机已经成为人们日常生活中必备的电子设备,日益提升的消费需求成为手机产业不断扩大的源动力。艾瑞咨询数据显示,预计到2017年,中国移动互联网市场规模将接近或者有望突破 ...
随着移动通讯网络在全球覆盖范围的扩大,手机已经成为人们日常生活中必备的电子设备,日益提升的消费需求成为手机产业不断扩大的源动力。艾瑞咨询数据显示,预计到2017年,中国移动互联网市场规模将接近或者有望突破6000亿。移动互联网正在深刻影响着人们的日常生活,移动互联网市场进入高速发展的通道。
  移动网民的快速增长,为移动互联网市场规模扩张奠定了坚实的基础,2015年的今天,移动互联网网民数量正在逐渐追逐PC网民,其未来将成为互联网的第一大用户群体,这已经是不争事实。
  在形式一片大好的环境下,作为企业,不能只看到形势大好的一面,也要客观认清,明确在未来一段时间里,有可能制约着中国移动互联网营销市场发展的因素。
  一、首要便是移动互联网营销未来可能受到消费隐私权因素的限制。
  在今天移动互联网的世界里,消费者已经逐渐从当初的认知到无所谓再到越来越关注从自己手机上获取的信息。来自于移动终端的不管是LBS定位技术,还是APP自身通过技术实现对消费者的定位最终,这个过程中企业无法准确把握消费者的心理,而过度的营销推送将有可能甚至是直接导致消费者的反感心理,消费者是不会希望随时随地自身的行踪都被人知晓,尤其这个知晓者还是自身带有很大营销目的的企业时。
  
  在企业与消费者进行营销互动的同时,企业必须确认他们确实愿意参与,并且优秀的尊重消费者的企业,会在任何情况下为其客户创造便捷的退出方式,因为其知道每一个客户对他们的价值是无限的。同时现今移动消费者越发关注个人隐私权的一个重要原因就是已然公开化甚至上升到国家政策领域的移动互联网面临的安全挑战。这将是一个系统性的,任重而道远的必须置于首位考虑和解决的问题。
  二、技术推动时代的变革,移动互联网营销未来有可能受到移动技术发展的限制。
  历史告诉我们,任何新生事物的变迁发展过程必将都是伴随着跌跌撞撞,磕磕碰碰,一路坎坷中前行着。科学技术是第一生产力,技术的发展将推动着时代的变革,这话是历史告知我们的,那么在今天,移动互联网营销如火如荼发展的时刻,未来它的路,便有可能受到移动技术发展的条条框框制约,而且这种制约是根本点上的。
  伴随着移动互联网的兴起,PC、iPad和手机等多样的终端设备走向融合,这个过程中产生了庞杂巨大的数据量,大数据的概念也顺应而生,拥有如此巨大的数据,企业在营销上做到精准有效,将不再是无稽之谈。
  
  理论上,通过大数据分析和专业人员构建模型,企业在投放广告前是可以对消费者做到各种特性精准的统计分析,并进一步个性多样投放的,从而把产品和服务推送给客户,达到高成交率。未来的商业,是数据,数子化的,一切用数据说话。
  但是现在面临的一个非常尴尬的问题是:会用数据的人不知道从哪里获取数据,拥有数据的人不知道怎么用。会用的人不敢用,因为知道数据分析的结果的精准性是如何之高,甚至达到了虚拟环境还原真实人的地步。拥有数据的人不知道怎么用,因为数据的庞大发杂是多么的恐怖。因此,接下来,基于大数据的用户行为分析技术仍需要一个漫长的探索过程。
  今天,生活在移动互联网时代,我们被多彩纷杂的产品看花了眼,手机屏幕是大小不一,宽窄不同,触屏按键多样,分辨率高低不等,应用程序超载,无从选择…,完全无一个统一的标准,在很大的程度上都制约着企业在做移动互联网营销的效果。
  三、高端专业人才欠缺,移动互联网营销未来有可能受到人才因素的限制。
  任何一个新的行业发展,在初期必然会产生巨大的行业人才缺口,这也是正常的。而人才供需不平衡现象在这些高热度行业岗位上表现得尤为明显,因为人才的缺口,加上行业前景,导致目前从事移动互联网行业的人才的待遇水平都比普通软件行业好,高福利待遇,多机会发展,无形中吸引着越来越的职场人员前赴后继的投入到移动互联网营销领域,渴望分得一杯羹,这同时更是造成了移动互联网营销市场越发的参与人员能力参差不齐,人才市场越发浮躁。
  
  虽然经过了几年时间考验探索发展,在今天,从行业形势来看,我国软件人才总量供给不足的矛盾有所缓解,但仍然存在高级技术和管理人才、专业操作系统人才缺乏等结构性矛盾突出的情况。能够担任移动智能终端操作系统产品开发的高端人才,需要在操作系统底层和框架等方面拥有丰富的技术积累和从业经历,而该类高端技术人才在我国现阶段仍极为稀缺。因此,高端专业人才的稀缺,也将是未来制约我国移动互联网营销领域发展的致命因素。
  人决定了技术的发展深广程度,而技术直接推动着时代能否改革,大环境的改变影响着经济形态的变迁,中国的接下来移动互联网营销发展,在看似光鲜的表面背后,仍然存在着诸多根本性的制约因素,未来究竟如何,我想只有时间能够给我们答案!

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