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2015 年微信平台数据研究报告

2015-12-10 23:41| 发布者: admin| 查看: 719| 评论: 0

【摘要】: 样本来自全国各地,为了满足对微信用户基本特征、使用行为、基于微信平台的信息消费、社会服务等方面进行调查研究的需要,报告对全国31个省(自治区、直辖市)微信用户做抽样数据调查,并通过专业工具筛选,使样本分 ...
样本来自全国各地,为了满足对微信用户基本特征、使用行为、基于微信平台的信息消费、社会服务等方面进行调查研究的需要,报告对全国31个省(自治区、直辖市)微信用户做抽样数据调查,并通过专业工具筛选,使样本分布兼顾地区发展差异。
  (除特别注明来自微信公共平台的数据外,本报告其他数据均来自严肃独立的第三方调研)
  微信公众平台调研,为了更好地对于公众平台的社会经济价值进行定量和定性的分析,微信公众平台对公号运营者进行了调查,其中部分核心数据也被选入本次报告中,予以呈现和解读。
  1、微信用户的基本信息
  
  微信男性用户占了六成,男女比例达到1.8:1。
  
  微信用户群体非常年轻,近一半低于26岁,近九成低于36岁。18-35岁中青年为微信用户的主要群体,比例高达86.2%。
  微信用户的职业分布比较集中,企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工是比例最多的四类职业,总和达到了九成。、
  微信用户每月手机流量超过100M的用户突破80%,超过400M的用户超过40%,直观反映了移动互联网的发展趋势。

  2、微信的社交影响
  微信用户每天打开次数在10次以上的占到了55.2%,超过30次的用户接近四分之一。
  
  微信好友数超过50人占62.7%,超过百人的超过四成。

  3、微信对信息消费的影响
  近一半用户使用过微信表情。付费试用的用户比例达到5.2%。
  根据测算,微信直接带动的生活消费规模已经达到110亿,其中娱乐类规模达到58.91亿元。
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  微信成为近 30% 用户手机上网使用流量最多的应用。用户在微信上的流量为所有应用中的最高,远高于微博,购物,视频,地图,邮件等服务。
  
4、微信对娱乐生活消费的影响
  微信表情方面,56.5% 的用户未使用过微信表情,38.3% 的用户使用免费微信表情,而只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费。
  微信直接带动的消费支出中,娱乐占了 53.6%、公众平台占了 20.%、购物占了 13.2%、出行占了 11.3%、餐饮只有 2%。据统计,微信直接带动的生活消费规模已达到 110 亿元、其中娱乐消费时最大支出,规模为 58.91 亿元。
  
  微信打车用户月消费100元左右用户比例达到34.3%,微信公众账号关注度达到八成,企业和媒体的公众号占比73.4%。关注目的是为了获取资讯,方便生活和学习,获取资讯为主要用途,占比41.1%。公众平台偏向低单价收费模式,42.1%的用户每月消费低于10元。

  5、微信公众平台的影响力
  关注比例方面,29.1% 的用户关注了自媒体、25.4% 的用户关注了认证媒体、20.7% 的用户没有关注任何公众号、18.9% 的用户关注了企业商家、而 5.9% 的用户则关注了营销推广类账号。
  可以说,公众号是微信的主要服务之一,近 80% 用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对象,比例高达 73.4%。
  
  微信公众号用途方面,用户关注公众号主要目的是获取资讯 41.1%,其次是方便生活的 36.9% 和学习知识的 13.7%。
  微信公众号的消费比例方面,公众平台账号服务收费偏向于低单价模式,42.1% 的用户每月消费低于 10 元。


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